Un estudio realizado por Integral Ad Science (IAS) analizó qué importancia tienen las causas medioambientales y la sostenibilidad para los consumidores españoles y si esto cambia su comportamiento de compra con las marcas que apoyan o no estos mismos temas.
Preguntas y respuestas rápidas sobre el artículo
¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para los consumidores españoles según el estudio de IAS?
El 97% de los consumidores españoles considera importantes las causas medioambientales y la sostenibilidad.
¿Cómo afecta la sostenibilidad al comportamiento de compra de los consumidores españoles?
El 51% de los consumidores ha adaptado sus hábitos de consumo para apoyar más las causas medioambientales.
¿Qué sectores consideran los consumidores españoles que deberían liderar en sostenibilidad?
Los sectores de automoción (64%), moda (57%) y alimentación (56%) son los que los consumidores creen que deben liderar en sostenibilidad.
¿Qué porcentaje de consumidores prefiere marcas que promueven causas medioambientales?
El 80% de los consumidores españoles se inclina por marcas que demuestran ser más sostenibles o que apoyan causas medioambientales.
¿Cómo se recomienda utilizar la sostenibilidad en la estrategia de marketing según el artículo?
Se recomienda integrar la sostenibilidad, criterios ESG y objetivos ODS en la comunicación, usando certificados como herramienta para poner en valor la marca.
Esta investigación se basa en una encuesta realizada a los consumidores españoles y permite conocer la importancia que tienen para ellos las causas medioambientales y las prácticas sostenibles. También revela cómo afecta esto a sus decisiones de compra.
Los consumidores apuestan más por productos y marcas sostenibles
Los resultados del estudio muestran que la sostenibilidad y el cambio climático siguen siendo las principales prioridades para los consumidores españoles, sólo superadas por los Derechos Humanos y la inflación. De hecho, un abrumador 97% de los encuestados dijo que consideraba estos temas importantes.
El 98% de los consumidores españoles tiene previsto apoyar más las causas medioambientales y el 49% se ha informado sobre temas relacionados con el cambio climático, la sostenibilidad y el medio ambiente. Además, el 51% ha adaptado sus hábitos de consumo.
Los españoles piden más sostenibilidad en alimentación
El estudio también reveló que una abrumadora mayoría de los consumidores españoles -el 93%- cree que las marcas deberían poner de su parte en la sostenibilidad, las causas medioambientales y la lucha contra el cambio climático. Y por sectores, la automoción (64%), la moda (57%) y la alimentación (56%) se revelaron como los sectores que deberían liderar los consumidores cuando se trata de estos temas.
Las marcas más sostenibles son mejor percibidas por los compradores
El estudio también analizó la percepción de los consumidores españoles con respecto a las causas medioambientales o la sostenibilidad. En este sentido, una mayoría significativa de ellos (80%) se inclina por las marcas que promueven causas medioambientales o que demuestran ser más sostenibles.
Desde BIA3 Consultores consideramos que es consustancial a una estrategia de marketing y comunicación que se haga no sólo hincapié en la sostenibilidad, criterios ESG y cumplimiento de objetivos ODS. Sino que se utilicen los diversos certificados como herramienta de comunicación de la propia marca. Por eso nuestro departamento de Ingeniería trabaja codo a codo con nuestros expertos en comunicación y marketing para poner en valor las especificidades de cada marca.
